“以前去照证件照，都得自己提前化好妆，到了店里，坐在挂着背景布的墙前，感觉还没坐稳，就被通知照好了，”刚拿到冲印好的证件照的李女士跟记者说，“但在这里，有化妆师给化淡妆，修图也把握到位，没有失真还好看。”
预约了照闺蜜照的王女士正在接受化妆，她告诉记者：“这里的写真拍出来很自然，既时尚又文艺，显得大气高端，不像传统影楼里的写真，把人拍得很美但太夸张失真。而且在传统影楼拍艺术照起码得折腾一天，还不能当场拿照。在这儿拍的话半个小时就能搞定。一会儿和朋友逛个商场吃个饭回来就能拿到照片。”海马体采取线上预约，线下消费的运营模式，预约、修片通知、付费、底片传送等全部通过微信公众号发送，消费者拍完照片选完片后就可以去吃喝玩乐，等到通知后再来取。
舒适的装修、到位的服务，其背后是不菲的价格——一张证件照要99元、轻写线元不等。
如此价位，不仅没有吓跑消费者，反而带来了不错的人气。据海马体照相馆凯德店负责人优优介绍，平时工作日“海马体”一天能接到40多个订单，***则可以达到70个以上，客户群主要集中在学生和年轻的上班族。
据介绍，海马体指人类大脑中主管记忆的器官，因形状与海马相似而被称为“海马体”。海马体照相馆取“海马体”之意，意在做你记忆的中转站，把你不舍得的都记录下来。2015年3月，***家海马体照相馆在杭州大学城开业；2015年7月，海马体照相馆***购物中心门店开业，自此海马体照相馆便势如破竹，以“加速度”的劲头将触角伸向全国。记者在海马体官方网站上看到，短短两年时间，海马体照相馆已经在上海、广州、天津、武汉、青岛等全国28个城市开了38家分店。光青岛就有两家分店，分别位于金狮广场和凯德MALL。
“消费者已从单纯的为拍照而拍照转向为了美而拍照，当功能性消费变为美丽消费和体验消费时，最美证件照正好弥补了这一细分市场的缺失。”摄影师李先生这样阐述海马体迅速做大的原因。
